不知不覺(jué)中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，很多“才富 八斗”的內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，自己的春天終于到了，而事實(shí)上，在以營(yíng)利為主要目的的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，單純想憑借制造內(nèi)容，就獲得成功，有這樣想法的人99%會(huì)失敗。

　　

 

　　首先，我們看一下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功者。羅輯思維：估值13.2億、熊貓自媒體聯(lián)盟：2.2億、12缸汽車(chē)：1.5億、一條視頻：1億、餐飲老板內(nèi)參：1億、新榜：估值2.02億、酒業(yè)家：5000萬(wàn)、十點(diǎn)讀書(shū)：3000萬(wàn)、靈魂有香氣的女子：3000萬(wàn)等等等。以邏輯思維為例，制作的內(nèi)容主要以脫口秀為主，聲音和文字是與差別的，而獲得1200融資的papi醬，也是主要制作小視頻起家的，同時(shí)，papi醬介于網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之間，沒(méi)有明確的界限。

　　其次，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要走三步，首先是創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方法不限，包括文字、光爆、視頻等等，目的就有一個(gè)，那就是吸引用戶、增加流量，二是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段獲得大量的粉絲，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段不簡(jiǎn)單，甚至可以把一說(shuō)成十，把100萬(wàn)粉絲說(shuō)成1000萬(wàn)，當(dāng)然，這和高水平的營(yíng)銷(xiāo)有直接關(guān)系，最后，那就是有了足夠的流量之后，開(kāi)始變現(xiàn)，目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的變現(xiàn)方式主要廣告、電商、服務(wù)三種方式。

　　就目前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，還有兩個(gè)重要的點(diǎn)，讓很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者倒在創(chuàng)業(yè)的路上，一個(gè)點(diǎn)就是需要獲得風(fēng)投的青睞，獲得他們的投資，然后讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從個(gè)人變成公司的運(yùn)營(yíng)，另一個(gè)點(diǎn)就是90%的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者把渠道都用在微信公眾號(hào)上，前段時(shí)間，關(guān)于微信公號(hào)刷流量事件被討論的不亦樂(lè)乎，許多微信公號(hào)憑借刷流量工具成為廣告商的新寵，并從中獲得巨大廣告收益。這種功利性難免會(huì)會(huì)出現(xiàn)惡性循環(huán)，就是說(shuō)，有著很大的“賭”的成分在里面，獲得融資和點(diǎn)擊量已經(jīng)成為一個(gè)死結(jié)，講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者牢牢的拴住，甚至成為古代“八股文”那種僵硬的模式，注重形式，而荒于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造。其實(shí)，就算第一步成功了，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大部分都是個(gè)人奮斗，一旦獲得所謂的成功，拿到了融資，那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的身份一下變成了老板或者是參股人，那么，他怎么靜下心來(lái)繼續(xù)做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呢?

　　好吧，我們暫且不談以后的事情，就談如何讓更要走多的人知道你，并且獲得他們的青睞，首先，你是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出者，這一點(diǎn)是基礎(chǔ)，但距離成功還有很遠(yuǎn)的路要走，具體說(shuō)，都需要做啥呢?

　　

 

　　寫(xiě)作之外的運(yùn)營(yíng)能力

　　“能不能把內(nèi)容以及把用戶之間的互動(dòng)進(jìn)行規(guī)?；蛷?fù)制化是非常重要的。”一位行業(yè)人士一針見(jiàn)血的道出了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞，內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)是相鋪相成的，如何讓觀眾喜歡你，如何讓別人記住你，并且持續(xù)不斷的關(guān)注，這需要一定的營(yíng)銷(xiāo)技巧，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)早期，創(chuàng)業(yè)者可能不具備這些能力，但到了中后期，如果想繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司有一席之地，就必須考慮這些問(wèn)題。

　　比如說(shuō)，最初的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者，在看完一篇電影，或者一部小說(shuō)之后，把自己的所想所感發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，隨后，別的網(wǎng)友也看了同一部小說(shuō)或者電影，他覺(jué)得還不過(guò)癮，于是上網(wǎng)去找關(guān)于這部電影或者小說(shuō)的相關(guān)資料和評(píng)語(yǔ)，于是有可能就找到了你寫(xiě)的影評(píng)，如果留下了聯(lián)絡(luò)方式，比如是微信公眾號(hào)，這個(gè)網(wǎng)友就有可能成為粉絲，這種獲得粉絲的方式是情感共鳴式，有很強(qiáng)的主導(dǎo)性，前期如此?？傻搅撕笃?，就是打算變成一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者的時(shí)候，你需要把自己寫(xiě)過(guò)的內(nèi)容通過(guò)不同方式推廣出去，同時(shí)還要對(duì)同一類(lèi)型的題材再寫(xiě)出相關(guān)的內(nèi)容并做推廣，這樣從被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變成主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，如此，才能獲得更多的粉絲。

　　這只是寫(xiě)作之外的運(yùn)營(yíng)能力一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，實(shí)際上實(shí)行起來(lái)要復(fù)雜的很多，而人的精力是有限的，如果組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)就很重要了!

　　

 

　　有自己的獨(dú)特之處

　　文章寫(xiě)得好，這樣人一抓一大把，尤其是那種軟文營(yíng)銷(xiāo)，只要熟悉的套路，幾乎大部分人都可以寫(xiě)出一篇優(yōu)秀的軟文。那么，這個(gè)時(shí)候，就要在內(nèi)容上獨(dú)樹(shù)一幟，據(jù)說(shuō)，一個(gè)微信公眾號(hào)每次推出一篇文章，給了自己一個(gè)硬性要求，一篇文章點(diǎn)擊率必須超過(guò)10萬(wàn)次，既然有人能到10萬(wàn)次，那么，通過(guò)學(xué)習(xí)、揣摩、實(shí)踐總是能找到竅門(mén)的，當(dāng)然，在這之后，是辛苦的打造。

　　任何一個(gè)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者都有自己的過(guò)人之處，但是，做軟文，做好做的完美無(wú)瑕并不容易，“從產(chǎn)品本身來(lái)講，你做的內(nèi)容一定要有自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。這個(gè)觀點(diǎn)和態(tài)度其實(shí)就決定了你的產(chǎn)品、你的內(nèi)容能給用戶留下多深的印象，能有多大的幾率鼓勵(lì)他們?nèi)鞑ァ?rdquo;如何獲得大眾的認(rèn)可，并且傳播出去，這都需要有自己的獨(dú)特之處。

　　

 

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最好是企業(yè)+分享+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一家

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最終的目的是還是有自己的產(chǎn)品，而讓產(chǎn)品讓更多的人知道并認(rèn)可，需要分享給大家，而不是張口就說(shuō)我這個(gè)怎么怎么好。所以，對(duì)于大多數(shù)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，如果腳踏實(shí)地一些，那么，就從產(chǎn)品開(kāi)始，然后以產(chǎn)品做內(nèi)容，以分享的方式吸引粉絲，其實(shí)這個(gè)和天馬行空的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，枯燥了很多，但是，既然選擇了營(yíng)銷(xiāo)，就應(yīng)該對(duì)賺錢(qián)這事很坦然，很直接，沒(méi)有啥遮掩的，只要是優(yōu)秀的產(chǎn)品，再加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)法沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)的!

　　從自媒體到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)以應(yīng)征了內(nèi)容變現(xiàn)的方式，自媒體一度很火，但是，變現(xiàn)能力卻很差，而只有將自媒體的內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)推廣，或者自媒體專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域，才能夠獲得直接效益，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式才能形成良性循環(huán)，才能在互聯(lián)網(wǎng)中獲得一席生存之地!