最近兩天在朋友圈、各大社交平臺上迅速被刷屏的“藍瘦香菇”，你們大概都見識過了。每一次新鮮段子出爐，都會刮起一場“腥風(fēng)血雨”的營銷借勢來，在更偏愛熱點的營銷界，我們從藍瘦香菇身上又能學(xué)到哪些制作爆點的經(jīng)驗?

　　藍瘦香菇是什么鬼?

　　廣西一位失戀的小哥，錄了一段視頻發(fā)在網(wǎng)上，這一長串并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話聽起來是這樣的：藍瘦，香菇，本來今顛高高興興，泥為什莫要說這種話?藍瘦，香菇在這里。第一翅為一個女孩使這么香菇，藍瘦。泥為什摸要說射種話，丟我一個人曬這里，香菇，藍瘦在這里，香菇……

　　于是，“藍瘦香菇”火了。

　　

 

　　問題是，怎么火的?做營銷的又該如何借鑒?

　　第一，明星陣容的加入

　　廣西小哥在QQ空間發(fā)出這段藍瘦香菇視頻后，這話題在百度貼吧引起了關(guān)注，但這討論的傳播力量還是很有限的，真正的發(fā)起是在秒拍的網(wǎng)紅大號上，@當(dāng)時我就震驚了發(fā)布了此視頻后，秒拍上獲得了29003個贊，賺翻至微博又獲得了上萬轉(zhuǎn)發(fā)、評論與點贊;緊接著林更新等人在微博上的“深夜香菇”再度引起高熱度討論、轉(zhuǎn)發(fā)與點贊……

　　網(wǎng)紅大號、明星們的加入，將傳播迅速拉到一個峰值，從此，傳播進入快速階段。

　　第二，多渠道、跨平臺的傳播

　　“藍瘦香菇”的這段視頻在經(jīng)歷了QQ空間、百度貼吧、秒拍、微博等多種平臺的傳播之后，各大新媒體平臺們也在競相報道，隨后各大品牌們對“藍瘦香菇”的借勢營銷，也再一次將“藍瘦香菇”推向第二個傳播峰值。

　　這種先引起多平臺討論、再經(jīng)過媒體們拆解、最后又經(jīng)過各大品牌競相傳播的多渠道、跨平臺的傳播勢力，成功將“藍瘦香菇”推向高潮。

　　第三，獵奇——恍然大悟——人物的模仿與再傳播

　　在明星加入與各大平臺傳播的過程中，還有一股不容忽視的力量是，眾人的模仿與再傳播。

　　用戶在各大渠道、平臺得知“藍瘦香菇”這個名詞后，會想要去了解它的淵源，在恍然大悟熟知了它的精髓之后，會希望參與其中，這中間的一部分人會選擇簡單的朋友圈信息傳播，也會有一部分人選擇更個性化的玩法，比如模仿、各種方言版本的再創(chuàng)作、隨后是眾人之間的再傳播。

　　“藍瘦香菇”的走紅，“友誼的小船說翻就翻”的熱點，以及“洪荒之力”、“我真是日了狗了”等等，很多網(wǎng)絡(luò)熱門段子，都擁有著以上三種傳播的力量。